В ноябре в московском торговом центре Columbus начал работу первый в России корнер итальянского бренда одежды, обуви и аксессуаров Aeronautica Militare. Теперь покупатели смогут прийти в магазин и выбрать понравившиеся вещи премиальной марки, раньше приобрести джемперы, рубашки, толстовки и другую продукцию можно было только через интернет. Мы пообщались с представителями компании и узнали, почему Москва является важным стратегическим городом для бренда, на что делать ставку, привлекая новых покупателей, и как известный актер Джон Траволта стал поклонником Aeronautica Militare.

Паоло Сперотто, CEO Cristiano di Thiene, эксклюзивного производителя бренда Aeronautica Militare:


— Считаете ли вы Москву важным стратегическим городом? Какие шаги вы предпримете дальше, после открытия корнера?


— Да, мы считаем Москву стратегически важным городом и планируем открытие новых магазинов и корнеров в 2017 году.

У нас уже есть интересные предложения от клиентов, мы изучаем и анализируем площадки, т.к. мы очень внимательно относимся к позиционированию нашего бренда. На наш взгляд, Москва обладает огромным потенциалом для развития, поскольку россияне все больше проявляют интерес к маркам, которые не похожи на другие и обладают своей особой идентичностью. Кроме того, Москва всегда была и будет коммерческим и культурным центром России, следовательно, для нас Москва является престижной площадкой на восточном рынке.


— Как привлекаете новых покупателей? На что вы делаете ставку?


— Очень важно не просто привлечь покупателя, а завоевать его доверие. При производстве одежды используются последние инновационные достижения в текстиле, качество вещей постоянно совершенствуется. Также клиентов привлекает эксклюзивность бренда, все вещи имеют смысловую нагрузку, передают потребителю эмоции, несут культурную и историческую информацию. Декоративные элементы, используемые в коллекциях, оригинальны. Именно такие знаки отличия носили и носят пилоты Военно-воздушных сил Италии.

С недавнего времени мы решили реализовать несколько направлений в мужской коллекции. Сегодня наша мужская коллекция разделена на 4 смысловые части, которые позволяют нам удовлетворить любые запросы нашего потребителя. Это направление «урбан», позволяющее носить одежду Aeronautica Militare (далее АМ — прим. ред.) в офис и на официальные мероприятия. В данном направлении используется минимум логотипов, они выполнены в цвет изделия и практически незаметны. Направление «классика» — это АМ со множеством логотипов и вышивок, очень заметная и яркая линия. Направление «селебрити» также очень яркое и стильное, в этой линии используются логотипы, нашивки и история отдельных эскадрилий итальянских ВВС.

Плюс, в данный момент мы работаем над новыми моделями и тканями для специальной капсулы — Reparto Sperimentale Volo. Выполненная в черном цвете, она посвящена подразделению, отвечающему за тестирование и испытание всех самолетов и летающих конструкций итальянских ВВС.

— Среди поклонников бренда — огромное количество звезд кино и шоу-бизнеса. Удалось ли вам уже познакомиться с российскими звездами, влюбленными в AM? Планируете ли привлекать российских звезд для рекламы?


— Одежда бренда часто появляется в голливудских блокбастерах и давно завоевала сердца всемирно известных актеров и актрис, таких как Джон Траволта, Николас Кейдж, Эдриан Броуди, Мишель Клуни. В Москве открылся мультибрендовый магазин Dress Point, в котором представлена мужская одежда AM, изделия из кожи и легендарные нашивки, повторяющие эмблемы и знаки отличия итальянских ВВС.

Российские звезды, среди которых Андрей Чадов, Артем Ткаченко, Федор Климов, Махиб Гладстон, Сергей Чирков, приехали на открытие и оценили качество и дизайн одежды. Бренд открыт к сотрудничеству, в данный момент мы находимся в поиске российского амбассадора.


— Какие планы у легендарного бренда на наступающий 2017 год? И есть ли в планах слова «Россия» и «Москва»?


— У бренда большие планы, как на итальянском, так и на зарубежных рынках. Мы продолжаем открывать монобрендовые магазины в аэропортах самых красивых и значимых городов Италии. В 2017 году планируется открытие как минимум 7 магазинов по всему миру. Безусловно, слова «Москва» и «Россия» присутствуют на стратегической карте AM в 2017 году. Повторюсь, мы уже запланировали открытие новых магазинов и корнеров в Москве и ряда корнеров в России. А в августе мы примем участие в авиасалоне МАКС-2017.


Андреа Лонги, арт-директор мужской коллекции Aeronautica Militare:

— Какая одежда представлена в открывшемся корнере?



— Часть мужской коллекции: верхняя одежда, брюки, поло, толстовки, футболки и аксессуары.



— Есть ли какие-то особенности продукции для российской аудитории?



— В данный момент нет, но мы изучаем этот вопрос и со следующего сезона точно будет что-то именно для российского рынка. Сейчас мы анализируем запросы российского покупателя, разрабатываем новые лекала, корректируем технические характеристики изделий, рассматриваем расширение ассортимента теплой зимней одежды.



— Как выглядит ваш покупатель? Нарисуйте его портрет.



— Идеальный покупатель AM — это мужчина в возрасте от 35 до 75 лет. Он молод душой, смел и отважен, любит риск и свободу, предпочитает выделяться из толпы. Он следит за своим гардеробом, любит удобную качественную и стильную одежду.


— Выпускаете ли вы женскую одежду?

— Да, конечно. Наша женская коллекция также очень интересная и яркая, она, безусловно, заслуживает внимания российских модниц!



— Есть ли у вас детская коллекция?



— Да. Наш маленький клиент — это мальчик, который в точности повторяет своего отца. Мы предлагаем толстовки, куртки, брюки, такие же как у папы. Мы берем образцы мужской одежды и уменьшаем их до размера ребенка. Но со следующего лета мы хотим расширить детскую коллекцию, дополнив ее другими образами. 



— Как рождаются идеи для создания новой коллекции?



— В основном наша коллекция вдохновлена самим брендом AM, наш логотип — это логотип Военно-воздушных сил Италии. Знак «кокарда» — прицел — представлен на всех военных самолетах, а также самолетах МЧС. В каждой эскадрильи существуют свои определяющие знаки. Это могут быть символы животных: пантеры, волки, тигры. Или старые комиксы. Каждое подразделение имеет свою историю, свой символ. Мы берем за основу этот символ, делаем его графическую обработку в стиле fashion и используем в коллекции. При этом мы не только предлагаем стилизованную символику, но и рассказываем покупателям историю каждой из представленных военно-воздушных эскадрилий: даем описание символа, объясняем, почему он был использован.



— Одежда вашего бренда также представлена в онлайн-магазинах?



— Да, нашу продукцию можно купить в магазине Lamoda. Это наш ключевой клиент.



— Существуют ли подделки? И как вы их выявляете?



— Наша продукция имеет особые этикетки — это запатентованная разработка одной итальянской компании. Просвечивая эту этикетку специальной лампой, можно понять оригинальный продукт или нет — в определенном месте должен быть определенный знак.



— А как обычный покупатель может отличить подделку от оригинала?



— Наши этикетки особенные даже на обычный взгляд, их попросту нельзя подделать. Сложнее найти подделку, чем оригинал.



— Кто из звезд участвует в рекламных кампаниях бренда?



— На каждом рынке есть свои звезды. Например, в Италии очень популярен шоумен Розарио Фьорелло, он представляет лицо бренда, участвует в рекламных кампаниях. Есть свои актеры, которые представляют AM в Южной Африке, Китае. Исторически наши главные звезды — Брюс Уиллис и Джон Траволта. Это люди, которые любят небо, любят летать. Траволта изначально пришел в магазин и купил нашу куртку, ему понравился бренд. Компания подарила ему несколько вещей, и он стал рекламировать AM. Актер является поклонником нашего бренда, ему нравится наша одежда.

Подготовила Анна Оленькова

ВСЕ БРЕНДЫ

Aeronautica Militare

История бренда Aeronautica Militare началась в 1960 году, когда Кристиан Сперотто открыл в итальянском городе Тьене ателье. В этом ателье изготавливалась высококачественная кожаная повседневная одежда. Почти сразу она стала пользоваться огромным спросом в Италии. Спустя пятнадцать лет отец взял на работу в фирму своих сыновей Паоло и Армандо.
Благодаря их приходу, семейное дело расширилось, и компания вышла на новый уровень популярности. В начале 2000-х годов братья обратились к правительству Италии за разрешением использовать логотип «Aeronautica Militare» (военно-воздушные силы) и эмблему, являющуюся символом лучшей пилотажной военно-воздушной группы Италии, на продукции выпускаемой их компанией. Им пришлось ждать четыре года решение генштаба ВВС, и именно в 2004 году бренд Aeronautica Militare начал обретать небывалую популярность во всем мире.
В основе моделей одежды от Aeronautica Militare лежит оливковый цвет, присущий военной форме, детали покроя, вышивки и принты также соответствуют военной тематике. Любителям аэрофлота и самолетов очень полюбилась коллекция от Aeronautica Militare, для многих она даже стала стилем жизни. Изделия от этого бренда итальянцы носят как ежедневно, так и одевают их на различные вечеринки. Все элементы декора дизайнеры бренда Aeronautica Militare делают сами на основе эскизов армейских образцов военно-воздушных сил Италии.
На каждом изделии этой марки стоит эмблема с двумя буквами «АМ», что свидетельствует о качестве и эксклюзивности модели данного бренда. реди изделий можно встретить верхнюю одежду, головные уборы, футболки, обувь и многое другое. Миллионы поклонников бренда носят одежду от Aeronautica Militare, и с каждым днем к ним присоединяются все новые и новые признательные ценители стиля.

Если всем разновидностям одежды вы предпочитаете вызывающий стиль милитари,то наверняка не обошли вниманием куртки, брюки и головные уборы от итальянского бренда Aeronautica Militare. Характерной чертой одежды, обуви и аксессуаров от этого бренда стало то, что в одежде преобладает не просто военизированная тематика - продукция бренда представляет собой точные дубли формы военной авиации.

Именно поэтому бренд изначально и создавался под именем Aeronautica Militare , так как целью компании и была популяризация военно-воздушных сил. Поэтому все, стремящиеся прикоснуться к настоящей мужской романтике и почувствовать себя по-настоящему сильным и отважным мужчиной, обязательно пополнят свой гардероб образцами одежды от бренда Aeronautica Militare. Даже среди женщин популярность бренда поистине зашкаливает - и не только потому, что каждая дама жаждет встречи именно с таким настоящим мужчиной, но и потому, что многие девушки и даже леди среднего возраста не отказались бы попасть в гущу настоящего боя - и иллюзию подобного развития событий им может дать только военизированный костюм от Aeronautica Militare.

Характерной чертой одежды от бренда Aeronautica Militare стало даже не преобладание, а постоянное сохранение цветовой гаммы, максимально приближенной к цветам, характерным для военной формы военно-воздушных сил - серым и оливковым, а также вечного цвета хаки. Кроме того, и крой одежды от этого бренда полностью повторяет линии кроя одежды пилотов - куртки, выпущенные брендом, непременно представляют собой предельно милитаризированные бомберы и авиаторы, а бесконечное число карманов дополнительно подчеркивает то, что эти куртки создавались как копии армейской формы. Даже футболки, которые по причине простоты фасона, казалось бы, невозможно дополнительно милитаризировать, и те приобрели воинствующий вид за счет украсившей их символики бренда Aeronautica Militare. Не только на предметах одежды, но и на головных уборах, и на всех аксессуарах, выпускаемых брендом Aeronautica Militare, обязательно присутствует повторяющая оригинальную символика сил ВВС.

Принты, нашивки и знаки отличия ВВС, присутствующие на любом предмете одежды и аксессуаре от бренда Aeronautica Militare, не просто дублируют оригинальную символику - вся атрибутика, украшающая продукцию бренда, является точной копией оригинала в силу разрешения, полученного брендом от Генштаба итальянских ВВС,на применение в своей продукции только оригинальных эмблем наряду с логотипом бренда. Этот логотип, представляющий собой раскинувшего крылья орла в короной над ним,как нельзя более точно отражает не только внешнюю сторону ВВС,но и их внутреннюю суть, выражающуюся в неколебимой верности боевому братству и защите своей страны.

Кристиано Сперотто, основатель марки, был родом из Тьене (провинция Виченца). И ателье свое так и назвал – Cristiano di Thiene. Но при чем тут тогда Aeronautica Militare?

«Наша компания, Cristiano di Thiene S.p.A., выпускающая сегодня одежду под брендом Aeronautica Militare, была основана в 1960 году как швейная лаборатория по производству кожаной одежды из высококачественной овчины», – поясняет Паоло Сперотто, сын основателя, совладелец и нынешний глава Cristiano di Thiene. – Благодаря страсти отца к самолетам ну и, конечно, благодаря близости швейной мастерской к историческому аэропорту, расположенному в Тьене, между руководством компании и летчиками пилотажной группы Frecce Tricolori завязалась дружба. Она вдохновила отца на создание специально для пилотов Frecce Tricolori кожаной куртки».

Aeronautica Militare

Кристиано Сперотто несколько лет разрабатывал модель, которая подходила бы летчикам – противостояла бы влаге, не деформировалась бы на морозе, удерживала тепло, защищала бы от ударов.

В итоге получилась модель, которая сегодня является знаковой во всем мире, – Pilot Jacket, куртка-«пилот» из дубленой кожи, с меховым утеплителем.

«Pilot Jacket очень быстро стал легендарным, он послужил своеобразным эталоном и для других компаний-производителей и до сих пор является у нас самой популярной и продаваемой вещью», – говорит Паоло Сперотто.

Aeronautica Militare

Многие годы компания Cristiano di Thiene S.p.A. тесно сотрудничала с итальянскими ВВС, поставляя пилотам свою продукцию. Но в итоге был сделан новый шаг: в 2004 году Cristiano di Thiene S.p.A. договорилась с ВВС Италии, собственно, с представителями «аeronautica militare» (в переводе с итальянского – «военно-воздушные силы». – Прим. ред.), об официальной регистрации бренда Aeronautica Militare, под которым стали выпускать не только мужскую, но и женскую и детскую одежду.

«Лицензия бренда государственного уровня – это для нас, конечно, большая честь и большая удача. С одной стороны, мы вдохновляемся идеалами ВВС, а с другой – ВВС Италии видят в нашей коллекции воплощение идей мужества и отваги людей, влюбленных в небо. Так что все довольны, – говорит Паоло. – Сегодня мы проектируем одежду, в том числе и специально для спортивной группы итальянских ВВС. Кроме того, партнерские отношения позволяют нам проводить совместные мероприятия и, в частности, приглашать пилотов на фэшн-мероприятия, где мы представляем наши коллекции».

Aeronautica Militare удалось превратить военную утилитарную одежду в демилитаризованный предмет моды и сделать, например, нашивки (шевроны, отличительные знаки), которые традиционно военные всего мира прикрепляли к одежде, своей визитной карточкой, ультрамодным элементом.

«В наших коллекциях мы используем оригинальную геральдику ВВС (эмблемы летных дивизий Италии: Stormo, Gruppo, Black Cats, Reparto Sperimentale Volo, Brigata Aerea и пр.), а некоторые логотипы намеренно стилизуем, адаптируем для применения в мире моды», – рассказывает Паоло.

Но так или иначе, символы, применяемые в коллекциях, всегда «рассказывают» подлинную историю воздушных эскадрилий. И одну из таких историй Паоло с удовольствием напомнил – про эмблему 4-й эскадрильи ВВС Италии, знаменитую «гарцующую лошадь» (сavallino rampante).

«Изначально этот символ использовался на фюзеляже самолета прославленным летчиком, героем Первой мировой войны Франческо Бараккой, – говорит Сперотто. – Мать Франческо и мать Энцо Феррари, основателя Ferrari, были подругами и по случаю победы Энцо в первом Гран-при в Савио мать Баракки предложила Феррари поместить «гарцующую лошадь» на автомобиль Энцо как знак, приносящий удачу. Энцо Феррари так и сделал. Как видим, мать знаменитого пилота оказалась права! Этот символ используется и сегодня 4-й летной эскадрильей».

Добавим от себя: и не только ей. Стиль милитари сегодня – это правильная мужская мечта, правильная мужская одежда, через которую транслируются важные гендерные образы: о полетах, о больших скоростях, адреналиновых рисках и реве моторов…